近年来，山东卫视在文化类节目的持续输出上独树一帜，不仅推出多档有思想深度、精神高度和文化厚度的文化类节目，同时通过多视角、多维度的创新表达，让“高冷”文化不断“活起来”“热起来”，同时让观众产生强烈共鸣和参与感。前有《国学小名士》的“史上最强飞花令”，后有《我们的新时代》以“传家之宝”探寻精神之源，而在《寻声记》中，则让观众在一条条颇具悬念的声音线索中，追寻声音背后的*史故事，传承生生不息的红色精神。
山东卫视文化节目的创新密码到底是什么？在日前举行的“山东广电战略资源尊享会”上，山东广播电视台*委书记、台长吕芃给出了答案，“节目创新要努力做到马克思主义基本原理同中华优秀传统文化相结合；节目创作要努力做到中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展；节目目标要努力做到增强做中国人的志气、骨气、底气。”
正是凭借三个创作根本遵循，山东卫视日前再次推出一档大型文化节目《齐鲁文化大会》，以全民性、专业性和趣味化、年轻化再次带动一波“齐鲁文化热”，全方位呈现齐鲁文化的经典内容和齐鲁各地的风物人情，再创文化节目创新的新高度。
1实现“好看”与“好玩儿”双层递进
齐鲁文化是中华传统文化的典型代表，亦是骨干与核心。《齐鲁文化大会》正是以此为基点，通过涉猎不限于中国传统绘画艺术、饮食文化、哲学思想、成语典故、建筑常识等方方面面，以及来源于生活中的具体实践，来考察选手们在生活的观察中对中华优秀传统文化的认识和理解，实为创新之举。与同类型节目相比，《齐鲁文化大会》最大的特点便是其同时兼备了“好看”与“好玩儿”两大属性。在内容呈现上发散思维，实现了年轻化的节目形态与传统文化的巧妙对接，实现“好看”；而在文化内容的细节把握上，实现了创意化、故事化、互动化等方式的完美结合，达成“好玩儿”的惊喜。不夸张地说，《齐鲁文化大会》在带着年轻人“玩儿”的同时，更是带着观众一起探寻齐鲁文化之奥妙。比如首期节目以“和合之美”开场秀亮相，这个糅合了经典舞蹈、音乐、乐器演奏、走秀等表演内容的多元表达方式，并巧妙地引出第一环节题目，不禁让观众尤其是年轻观众眼前一亮。《齐鲁文化大会》通过设置“先礼后兵”“杏坛论道”“当仁不让”“步步登高”等环节，以主题化的思路串起每一期节目，并借助竞技的形式，让观众和节目嘉宾时而在演播室内坐而论道，时而在外拍中谈古论今。显然，这种既有文化学术基因，又有趣味互动的呈现方式让观众有了更强的代入感。与此同时，北京师范大学教授康震、中南大学教授杨雨和著名历史学者魏新的加盟，是节目的另一大亮点。而在首期节目中亮相的选手中，既有“鲁国后裔”鲁韦彤，也有“水产硕士”张宜良，从“学霸村”首位博士刘保东到人类学女博士刘菲菲，以及国学大V孙雅鑫等选手，他们在节目中的侃侃而谈，更为节目赋予了更深的文化内涵。在此基础上，节目在外拍环节还先后邀请来自青岛港的“最美奋斗者”、全网粉丝超过万的聊城手艺人和知名歌手等，他们通过提出各领域的题目，进一步增进节目选题视野，而大学学者、边检警察、应急工作者、自媒体创作者、学生等不同门类的选手们在节目中通过阐述他们的想法，也让观众们倾听到多维度、多元化、多领域的文化思考。节目一经开播，受到众多观众和网友的热捧，CSM21省网数据显示，第一期节目收视位列第1，CSM山东省网收视破9，位列第1。节目相关话题#齐鲁文化大会#登陆微博热搜实时热点、文娱榜，话题阅读量1.8亿+；#我国蕨类植物胚胎研究第一人#话题阅读量1万+，微博单平台视频播放量万+。
2实现文化与电视融合创新
近年来，文化节目成为广播电视创作主流，伴随而来的则是如何在众多文化节目中脱颖而出？如果说起文化节目的创新难点，想来，其难点在于对博大精深的中华优秀传统文化的精准把握，难在创新的持续，难在不模仿、不跟风，更难在不让创作陷入思维窄巷。正如节目嘉宾康震在节目中所言，“齐鲁文化的核心其实恰恰是创新”，这句话也点出了《齐鲁文化大会》这档节目的主旨：文艺创作要以扎根本土、深植时代为基础，提高作品的精神高度、文化内涵、艺术价值。《齐鲁文化大会》十分注重节目视觉效果的创意呈现，节目借助AR/VR科技进行包装，运用互联网表述方式，实现传统文化的新潮表达。在此基础上，如何实现与观众的互动是节目成败的关键。《齐鲁文化大会》在初期就选择在全国海选选手的方式，通过线上答题和线下活动相结合的形式，数万名不同区域、不同年龄、不同职业的报名者踊跃争先，最终有72名文化达人脱颖而出。在前期预热阶段，恰逢农民丰收节，山东卫视挖掘山东乡土仪式感的短视频作品《喜饽饽》得到了《人民日报》新媒体的鼎力推荐，作为节目的先导片热度席卷全网，该作品微博话题总阅读量突破3亿，抖音单条视频播放超2w次。《齐鲁文化大会》的设计思路充分体现了对本土文化的充分肯定和认同，节目在突出时代特点和区域特色的同时，更注重内容生产和表现形式的创新探索，也在无形中承担起了青少年思想道德教育乃至整个中华民族的文化传承责任。比如，场内选手根据屏幕中出现的山东地图选择其中一座城市作为出发起点，轮流回答与该城市相关的文化知识点，诸如济宁的儒家发源、泰安的五岳之首、潍坊的风筝类型、聊城的千年古城等题目设置让人耳目一新，节目设置的率先点亮整个山东地图即可成为当期擂主等创意，不仅科技感、时尚感、潮流感十足，也更符合当代年轻人审美需求。此外，场外山东广电主持人以“鲁行团”的形式，进行武侠风、vlog探访风等不同形式的短视频风格拍摄，增加多视角呈现，为节目增色不少。与此同时，《齐鲁文化大会》齐鲁文化名人-人脸融合创意H5将齐鲁文化名人手绘成工笔古画，用户上传自己的照片即可一键“穿越”，生成自己的古装齐鲁文化名人照，该H5打破了手绘古画与现实人像的“次元壁”。作品一经推出，一天内浏览量超31万、访客数超20万，这种极具仪式感、互动感和趣味性的参与方式，以寓题于景从而惠及于民，也点燃了观众的参与热情。
3传统文化的先行者与推进者
《齐鲁文化大会》紧紧把握齐鲁文化与中华传统文化的精髓之处，在深耕文化的建设中当好先行者和推进者的角色，不断提升文化传播的针对性、主动性和实效性，实现文化的大发展、大繁荣也就顺理成章、水到渠成。作为齐鲁文化发源地的主流媒体，山东广电以“悠久文明青春中国”之定位，在构建全媒体传播体系的同时，全力推动内容力和传播力的双向突破。山东广播电视台副总编辑兼电视卫星频道总监王忠曾以“一个转变”“两个突破”“三种赋能”在形容山东卫视的创新之路。“一个转变”即从一个单一电视频道向全媒体传播的转变，把山东卫视作为内容生产的全网IP来打造。“两个突破”即实现内容力的突破和传播力的突破。年，山东卫视将打造国潮文化、综艺欢乐、时代纪实、商业职场、美好生活等五大特色内容矩阵，充分尊重网友喜好，坚持用好用活短视频等新媒体手段，以小屏传播效果倒推内容策划，大屏播放、小屏引爆，网台同步、移动优先，撬动传播力的突破。“三种赋能”即为*务服务、城市推宣赋能，为品牌成长赋能，为产业拓展赋能，通过打磨提高智库服务，创新形式、创意传播、开拓新产业模式，切实提升赋能客户的能力。近年来，电视媒体将传统文化作为节目制作的核心，文化节目《齐鲁文化大会》的出现再次充分印证电视媒体具备强大的文化号召力、凝聚力和辐射力，不仅让中国优秀传统文化焕发出鲜活的生命力，也是山东卫视在“悠久文明青春中国”频道定位下打造的又一标杆性文化节目，亦是山东广电以高度的责任感和使命感，构建起主流媒体的责任与担当。
