6月26日，由山东省委、省*府主办的山东省旅游发展大会在济宁市开幕，山东省委书记李干杰宣布开幕，山东省委副书记、省长周乃翔出席大会并致辞。山东省委常委、宣传部部长白玉刚主持大会开幕式。
周乃翔表示，山东文化和旅游资源丰厚，泰山在这里崛起、*河在这里入海、孔子在这里诞生，“一山一水一圣人”享誉世界，“好客山东”旅游品牌家喻户晓。山东将深入推进文化“两创”，加快推动旅游业高质量发展。着力推动资源转化创新，挖掘好山好水好资源，加强规划引领，做强文化创意、精品旅游产业，不断提升文化和旅游品质。着力推动产品业态创新，高标准策划实施一批大项目、好项目，积极实施“山东手造”工程，开展精品景区、精品旅游度假区建设行动，丰富多元产品供给。着力推动管理服务创新，实施“好客服务质量提升三年行动”，开展“文化和旅游惠民消费季”，进一步强化智慧赋能。着力推动宣传推介创新，加强全媒体宣传、互动化传播，集中推介好景区、好产品、好线路、好服务，把“好客山东·好品山东”金字品牌擦得更亮。着力推动开放合作创新，持续办好尼山世界文明论坛、国际孔子文化节、中国国际文化旅游博览会等重大活动，深化文化创意、文旅产业、消费服务等领域务实合作。
开幕式上，世界旅游联盟秘书长刘士*发表致辞，乌兹别克斯坦撒马尔罕市市长、日本足利市市长通过视频发表致辞；中外文化交流中心文旅研修基地揭牌，并与山东省文化和旅游厅签订战略合作协议；举办了文旅重点项目签约、“百亿惠千企”金融支持文旅行业发展专项行动启动仪式、授牌表彰等；济宁市委书记林红玉作了文化和旅游推介；发布《山东省文化和旅游产业创新发展计划》《山东省文化和旅游企业（集团）“百企领航”培育计划》《关于建立山东省金融支持文旅产业高质量发展联动机制的通知》《关于开展“百亿惠千企”金融支持文化和旅游行业发展专项行动的通知》4个文件。
本次大会以“高效统筹疫情防控和文化旅游创新发展，走在前、开新局，奋力夺取‘双胜利’”为主题，采取线上线下相结合的方式举行，在曲阜尼山圣境设主会场，山东各市、县（市、区）设分会场。大会设置开幕式、工作会议、项目观摩、十六地市旅游高质量发展成果展等主要活动，大会期间还穿插举办世界文化旅游名城济宁（曲阜）论坛、“好客山东、文化济宁”文旅嘉年华等系列活动。（刘玉溪郑艳艳中国旅游报记者冯维国）
近年来，山东省文化和旅游系统创新发展理念，融合文旅资源，出台惠民举措，凝心聚力推动文化和旅游高质量发展，在加快文化旅游强省建设、推动文化和旅游业高质量发展上迈出新步伐。详情请看《中国旅游报》山东省旅游发展大会特刊。