一款“神药”，能降血糖、降血脂、降血压，能促进伤口愈合，能去病*，还能治疗心脏病……这种套路是否似曾相识？
虚假广告，夸大宣传
4月29日，济宁广播电视台因《对话张医生》节目以介绍健康、养生知识等形式变相发布”清宫长春胶囊”药品广告，涉嫌违规被责令整改并处罚金元……
在《对话张医生》节目违规被查的三个月后，济宁生活广播电台（FM）仍然在发布这样的“神药”广告。在电台主播说出“寻找位体验官”之后，立马有“听众”打来电话报名，称自己用了这种名为“28味还阳方”的药方，不仅降了三高，还能消*，促进伤口愈合，甚至心脏病都有改善。这种夸大其词的说法显然不符合医疗常识，属于误导消费者的虚假广告。
除此之外，济宁生活广播电台（FM）广告中所宣传的“28味还阳方”的神药，在药监局并没有查到相应的备案，也就是说，济宁生活广播电台所宣传的“神药”，不仅涉及虚假广告，还涉及宣传售卖假药，不仅违反广告法，可能还涉嫌违反产品质量法、消费者权益保护法等法律法规。
平台“放水”，坑人不浅
广播电视等传统媒体日渐式微，营收压力大，广告收入下滑。部分媒体生存压力大，在广告内容审核把关上就放松了要求。但对于普通老百姓来说，地市级的广播电视台也仍然有其独有的公信力，不良广告商正是利用传统媒体的公信力，夸大或虚构产品质量、功效，具有较强的诱惑性，以此来骗取消费者的信任。这些地方传统媒体的很大一部分受众都是不熟悉新媒体的老年人，因为接触信息的渠道有限，他们很容易成为虚假广告的受害者，往往会花一笔大价钱购买来毫无用处的“神药”，甚至可能会因此延误疾病的治疗时机。
虚假广告，不仅损害发布平台的媒体公信力，更会伤害信任他们的消费者。虚假广告导致消费者无从甄别真实信息，对合法经营者造成冲击和干扰，构成不正当竞争，扰乱正常的市场经营秩序。
加强监管，责任连带
法律对虚假广告问题三令五申，相关部门也出了一系列整改措施。
济宁广播电视台因虚假广告问题早在五年前就被通报处罚过，涉及6个平台，35种保健品药品类的广告。年此次济宁广播电视台的违规虚假广告问题也很快得到了处罚，尽管如此，虚假广告的违法成本仍然过低。目前，对于虚假广告的处罚主要是和广告费用挂钩，而处罚力度与广告收益相比可能只是“九牛一毛”，对市场主体的法律威慑作用不够。
由此可见，要根治虚假违法广告，必须斩断违法广告的利益链。它需要监管部门通力合作，加大处罚力度，除依法追究广告主和广告经营者外，应依法追究传媒播发虚假违法信息的“连带责任”，“情节严重”的可以追诉其刑事责任。
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